طلا و جواهراتمانند بسیاری از صنایع، استفاده از داده ها و هوش مصنوعی، تبلیغات را با سرعتی سریع متحول می کند. مصرف کنندگان این تغییرات را در تبلیغات شخصی سازی شده در مرورگرهای وب خود مشاهده می کنند، چت ربات هایی که به آنها در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند. اما دقیقاً تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی چیست؟هوش مصنوعی در تبلیغات به شبیه‌سازی هوش انسان در ماشین‌هایی اشاره دارد که طوری برنامه‌ریزی شده‌اند که مانند انسان فکر کنند و بر اساس اطلاعاتی که به آنها داده می‌شود، اعمالشان را تقلید کنند. آنها از داده های قبلی برای یادگیری استفاده می کنند و تصمیمات هوشمندانه میگیرند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از هوش مصنوعی برای ایجاد تجربیات شخصی‌تر، هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و تصمیم‌گیری سریع‌تر استفاده کنند.در این مقاله درباره تاثیر هوش مصنوعی در حوزه تبلیغات همراه ما باشید.
مزایای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات
هوش مصنوعی در تبلیغات نقش مهمی دارد. با استفاده از هوش مصنوعی، تبلیغات به صورت هدفمند و با دقت بیشتری به مخاطبان نمایش داده می شوند. هوش مصنوعی می تواند الگوهای رفتاری مخاطبان را شناسایی کرده و بر اساس آن، تبلیغات را به نحوی طراحی کند که بهترین نتیجه را به دست آورد. همچنین، هوش مصنوعی می تواند به شرکت ها کمک کند تا به صورت خودکار و بهینه تبلیغات خود را مدیریت کنند و در نتیجه، هزینه های تبلیغات را کاهش دهند. در کل، هوش مصنوعی به شرکت ها کمک می کند تا تبلیغات خود را به نحوی طراحی کنند که بیشترین اثر را در بازار داشته باشد. در زیر به مزایای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات اشاره میکنیم.
1. گزارش خودکار:
ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند فرآیند تولید گزارش در مورد فعالیت رسانه های اجتماعی را خودکار کنند. این بدان معناست که مشاغل می توانند گزارش های منظم را بدون نیاز به جمع آوری دستی آنها دریافت کنند.
2. تحلیل احساسات:
ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند به کسب و کارها کمک کنند تا احساسات مکالمات آنلاین در مورد نام تجاری خود را درک کنند. از این اطلاعات می توان برای تصمیم گیری درباره نحوه پاسخگویی به نظرات یا بررسی های منفی استفاده کرد.
3.سنجش نتایج
اگر تبلیغ‌کنندگان در حال حاضر از ابزارهای هوش مصنوعی در استراتژی خود استفاده نمی‌کنند، احتمالاً زمان آن رسیده است که آن را در نظر بگیرند. مطالعات اخیر نشان می دهد که انتظار می رود فناوری هوش مصنوعی در طول این دهه رشد قابل توجهی داشته باشد.
4. تجزیه و تحلیل:
ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند بینش های ارزشمندی را در مورد آنچه مشتریان در مورد یک تجارت آنلاین می گویند ارائه دهند. از این اطلاعات می توان برای بهبود خدمات مشتری، توسعه محصول و استراتژی های بازاریابی استفاده کرد.
هوش مصنوعی در تبلیغات می تواند به سازمان ها کمک کند تا مخاطبان را بهتر تقسیم بندی کنند و در حین سنجش نتایج، تبلیغات را هدف قرار دهند. دیگر تنها هدف قرار دادن یک مخاطب و امید به بهترین ها کافی نیست. برای رسیدن به نتایج واقعی، شرکت‌ها از هوش مصنوعی برای هدف قرار دادن دقیق جمعیت‌های خاص استفاده میکنند و از تبلیغات متنی و هدف‌گیری رفتاری با استفاده از هوش مصنوعی و علم داده برای دریافت تبلیغات مناسب در مقابل افراد مناسب استفاده میکنند.
چالش های استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات
هرچند که هوش مصنوعی در تبلیغات نقش مهمی دارد، اما با چالش هایی نیز مواجه است که باید به آن ها پاسخ داده شود. یکی از این چالش ها، حفظ حریم خصوصی مخاطبان است. در حالی که هوش مصنوعی برای شناسایی الگوهای رفتاری مخاطبان استفاده می شود، اما باید به حریم خصوصی آن ها احترام گذاشته شود و از دسترسی به اطلاعات شخصی آن ها خودداری کرد.
دیگر چالش های هوش مصنوعی در تبلیغات، اعتماد به دقت و صحت الگوریتم های آن است. برای استفاده مؤثر از هوش مصنوعی در تبلیغات، باید الگوریتم های آن به صورت دقیق و صحیح عمل کنند. در غیر این صورت، تبلیغات به نحوی نمایش داده می شوند که به مخاطبان مورد نظر نمی رسند و این می تواند به شرکت ها ضرر بزرگی برساند.
همچنین، یکی دیگر از چالش های هوش مصنوعی در تبلیغات، این است که الگوریتم های آن باید به صورت پویا و با توجه به تغییرات بازار و رفتار مخاطبان به روز شوند. در غیر این صورت، تبلیغات به نحوی نمایش داده می شوند که با رفتار مخاطبان همخوانی ندارند و این می تواند به شرکت ها ضرر بزرگی برساند.
برای اینکه هوش مصنوعی (AI) به طور گسترده در تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد، باید سطح اعتماد بیشتری بین سیستم‌های هوش مصنوعی و انسان‌ها وجود داشته باشد. این عدم اعتماد چالشی است که شرکت ها در حال حاضر در مورد استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات با آن مواجه هستند.
در کل، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات با چالش هایی همراه است که باید به آن ها پاسخ داده شود تا بهترین نتیجه از تبلیغات به دست آید.
نحوه استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات
اجازه دهید نگاهی دقیق‌تر به نحوه استفاده از ابزارها و سیستم‌های هوش مصنوعی در بخش‌های جداگانه دامنه تبلیغاتی بیندازیم.
تبلیغات هدفمند
هوش مصنوعی در تبلیغات را می توان با استفاده از داده ها و بینش های مصرف کننده برای ایجاد کمپین های شخصی سازی شده استفاده کرد. به عنوان مثال، الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌توانند مخاطبان را بر اساس معیارهای مختلفی (موقعیت مکانی، جمعیت‌شناسی، الگوهای رفتاری و غیره) تقسیم‌بندی کنند که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات هدفمندتری ایجاد کنند. علاوه بر این، به بازاریابان کمک می کند تا تصویر واضحی از مخاطبان هدف داشته باشند و مطالب جذاب تری ایجاد کنند. همچنین، هوش مصنوعی می‌تواند تبلیغات پویا را در زمان واقعی ایجاد کند، که اجازه می‌دهد تبلیغات بسیار مرتبطی را ارائه دهد که برای مصرف‌کنندگان/گروه‌های خاص طراحی شده است.
تبلیغات شخصی سازی شده
ربات‌های چت و سایر فناوری‌های هوش مصنوعی محاوره‌ای می‌توانند برای تعامل با مشتریان در زمان واقعی و ارائه توصیه‌های شخصی بر اساس ترجیحات و رفتار آنها استفاده شوند. این تعاملات به دلیل شخصی سازی بر اساس خواسته های مشتریان، تجربه آنلاین بسیار بهتری را ایجاد می کند.
تبلیغات برنامه ای
هوش مصنوعی اغلب توسط پلتفرم های برنامه نویسی مدرن برای مدیریت عملیات خرید، فروش و قرار دادن در زمان واقعی استفاده می شود. با توجه به اینکه امروزه (به لطف اینترنت و تبلیغات برنامه‌ای) شرکت‌ها توانایی دستیابی به مشتریان را در ده‌ها پلتفرم دیجیتال دارند، تعداد تعاملات و حجم داده‌ها سر به فلک می‌کشد. برای یک انسان غیرممکن است که هر یک از اینها را مدیریت و مدیریت کند. و به همین دلیل است که ابزارهای هوش مصنوعی در این بخش بی رقیب هستند.
تشخیص صدا و تصویر
برای تشخیص صدا، دستیارهای مجازی و چت بات های مجهز به هوش مصنوعی می توانند زبان طبیعی کاربر را درک کنند و به درستی پاسخ دهند. این می تواند تجربه مشتری را با ارائه پاسخ های سریع و دقیق به سوالات و کمک به شخصی سازی تعامل بهبود بخشد.تشخیص تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا بر اساس محتوای بصری که با آن درگیر هستند، اطلاعات جمعیتی خاصی را هدف قرار دهند. به عنوان مثال، یک الگوریتم تشخیص تصویر می تواند محصولات، افراد و پس زمینه های موجود در یک تصویر را شناسایی کند و از این اطلاعات برای ارائه تبلیغات مرتبط به کاربر استفاده کند.
علاوه بر این، هوش مصنوعی همچنین می تواند برای تجزیه و تحلیل تصاویر و ویدئوها برای شناسایی لوگوهای برند و قرارگیری محصولات در نمایش های تلویزیونی، فیلم ها و پست های رسانه های اجتماعی استفاده شود. این می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا اثربخشی مکان‌یابی محصول و حمایت‌های مالی خود را اندازه‌گیری کنند و برای کمپین‌های آینده تصمیم‌گیری مبتنی بر داده‌ها بگیرند.
استفاده Amazon از هوش مصنوعی برای تبلیغات
آمازون در حال راه‌اندازی تیمی برای توسعه ابزارهای هوش مصنوعی جدید برای خودکار ساختن ویدیو و تصویر برای تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم خود است.پلت فرم تجارت الکترونیک با ایجاد تبلیغات در Freevee، Amazon Music و Amazon Fresh به دنبال تنوع است.فناوری که به دست آمازون ساخته می شود به بازرگانان در پلتفرم آن اجازه می‌دهد تا برای محصولاتشان عکس و ویدیو را برای اهداف تبلیغاتی ایجاد کنند.
آمازون این تجارت را در اولویت قرار داده است زیرا رقبای کلیدی مانند گوگل و متا روی پروژه های مشابه مبتنی بر NLP برای پلتفرم های خود کار می کنند. مایکروسافت نیز در حال آزمایش تبلیغات هوش مصنوعی در ربات چت بینگ است. آمازون همچنین در حال بررسی امکان ابزارهای هوش مصنوعی برای نوشتن توضیحات سفارشی محصول است. آمازون همچنین قصد دارد فناوری جدیدی مبتنی بر هوش مصنوعی را به دستیار صوتی خود الکسا اضافه کند. برای این منظور، این شرکت بر روی یک مدل زبان بزرگ تعمیم یافته (LLM) کار می کند، برخلاف بینگ مایکروسافت که از مدل OpenAI استفاده می کند.
برند های بزرگ و هوش مصنوعی در تبلیغات
شرکت‌های زیادی از هوش مصنوعی برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده میکنند.این شرکت ها سعی میکنند فناوری های خود را بروز کنند واستفاده بهینه ای از هوش مصنوعی در تمام زمینه های فعالیتشان داشته باشند .از جمله شرکت هایی که از هوش مصنوعی در تبلیغات استفاده میکند می توان فیسبوک را نام برد.فیسبوک از الگوریتم های هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران و نمایش تبلیغات هدفمند استفاده می کند. این الگوریتم ها به شرکت ها کمک می کنند تا تبلیغات خود را به مشتریان مورد نظر خود نمایش دهند.شرکت دیگری که پیشرو در این زمینه است گوگل می باشد.
گوگل از الگوریتم های هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات در صفحات جستجو و سایت های وابسته به خود استفاده می کند. این الگوریتم ها به شرکت ها کمک می کنند تا تبلیغات خود را به کاربران مورد نظر خود نمایش دهند.همچنین آمازون از صحنه رقابت عقب نمانده و از الگوریتم های هوش مصنوعی برای پیشنهاد محصولات به مشتریان خود استفاده می کند. این الگوریتم ها به شرکت ها کمک می کنند تا محصولات خود را به مشتریان مورد نظر خود پیشنهاد دهند. شرکت معروف دیگربینگ می باشد که از الگوریتم های هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات در صفحات جستجو و سایت های وابسته به خود استفاده می کند. این الگوریتم ها به شرکت ها کمک می کنند تا تبلیغات خود را به کاربران مورد نظر خود نمایش دهند.
ابزارهای هوش مصنوعی برای تبلیغات
برخی از بزرگترین برندها مانند گوگل، IBM و Airbnb از ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی برای به دست آوردن مزیت رقابتی استفاده می کنند. ما برخی از بهترین نرم افزارهای هوش مصنوعی موجود در بازار را که برای تبلیغات است برای شما ذکر میکنیم.
- GumGum
- Phrasee
- Adobe
- Albert
- IBM
- Pathmatics
- WordStream
گلدن مارت پیشرو در زمینه فروش و بازاریابی و تبلیغات با هوش مصنوعی و ….